LA MADERA HABLA Y LOS MEDIOS ESCUCHAN
Es un gran avance para nuestra industria. Los periodistas están comenzando a hacer las preguntas correctas sobre los bosques, la madera, el carbono y el clima.
Llevamos a Madrid el edificio de demostración MultiPly de Poplar (Tulipwood) Americano contralaminado de AHEC, que anteriormente se había exhibido en Londres y Milán. La cobertura de los medios fue tremenda, no solo en la prensa de arquitectura, sino también en los principales periódicos y en la televisión y la radio nacionales, llegando potencialmente a millones.
Y la atención se centró en el valor de la construcción de madera en entornos urbanos, la construcción con materiales de menor impacto ambiental, edificios de madera de varios pisos, edificios más saludables, edificios más sostenibles. Todos esos mensajes que enviamos fueron recogidos y transmitidos alto y claro.
En el Reino Unido, la principal revista de noticias de radio de la BBC, PM, tiene un enfoque continuo en los bosques. Están analizando su papel en el ciclo del carbono y el clima, la gestión sostenible y la madera. La serie Costing the Earth de la BBC también presentó recientemente un programa sobre ‘Superwood’. Este investigó los usos más recientes de la madera y la fibra de madera y sus credenciales y valor ambientales. Incluyeron madera contralaminada en la construcción, destacando su rendimiento técnico y de almacenamiento de carbono, y el entrevistado fue Andrew Waugh de Waugh Thistleton, los arquitectos detrás de MultiPly.
En el pasado, la cobertura mediática que recibía la madera tendía a referirse por defecto a la deforestación; el hecho de que múltiples áreas de selva tropical del tamaño de un campo de fútbol estaban desapareciendo cada semana y, en la mayoría de los casos, el sector maderero fue considerado culpable de alguna manera, con poca diferenciación entre el comercio de madera legal e ilegal.
Eso ahora está cambiando. El cambio climático y el medio ambiente son ahora temas constantes de atención de los medios. Están examinando los problemas más de cerca y no solo se centran en el problema, sino que también están interesados en las soluciones.
Detrás de la tendencia está, sin duda, el aumento de las campañas de activistas climáticos; con el surgimiento de Extinction Rebellion y esos influyentes clave, el naturalista, locutor y autor de 90 años Sir David Attenborough por un lado, con el enorme alcance de su serie de televisión, y por el otro Greta Thunberg, que ni siquiera tiene 20, pero ha inspirado a toda una generación a creer que deben y pueden lograr un cambio urgente en la política global sobre el medio ambiente.
Los incendios forestales en Brasil y, en particular, en Australia, también han agudizado este enfoque. Su severidad fue el resultado de condiciones excepcionalmente secas, fuera del ciclo climático normal. Trajeron a casa que el colapso climático está ocurriendo ahora y que puede afectar seriamente las economías y las vidas. Hicieron que el cambio climático fuera mucho más tangible.
Para la industria maderera, este aumento en el interés y la conciencia de los medios y los consumidores es una gran oportunidad. No solo tenemos una gran historia que contar, presentando la madera como parte de la solución al cambio climático y la degradación ambiental, hoy podemos respaldar esa historia con más evidencia y mejores herramientas y datos.
Uno de los desarrollos de AHEC, nuestro mapa forestal interactivo en línea, está teniendo un impacto particular. Esto se basa en los datos más recientes del Servicio Forestal de Estados Unidos. Muestra el crecimiento y la eliminación del bosque con gran detalle, perforando hasta el nivel del condado. Proporciona un nuevo nivel de interactividad y fuente de datos cuantitativos y los especificadores que lo han utilizado dicen que realmente les ha abierto los ojos tanto a la escala como a la sostenibilidad del bosque de frondosas de Estados Unidos.
También hemos perfeccionado nuestra aplicación de análisis de ciclo de vida (LCA). Nuestra herramienta LCA fácil de usar se puede utilizar para calcular el carbono y otros impactos ambientales del suministro de un volumen de una especie de madera dura en particular en cualquier parte del mundo e ilustra aún más el tamaño y la capacidad de renovación del recurso. ¡Muestra, por ejemplo, que un metro cúbico de la madera dura estadounidense más prolífica, el Encino Rojo Americano, crece cada 0,57 segundos!
En la última actualización del Informe Seneca Creek, tenemos evidencia de la legalidad de la madera que es insuperable y también podemos enfatizar que el bosque de frondosas americanas se renueva por sí solo con una mínima intervención humana o uso de pesticidas u otros productos químicos. Por supuesto, hay un lugar para la siembra y las plantaciones en algunas partes del mundo. Pero se ha demostrado que los bosques naturales son especialmente resistentes y ricos en biodiversidad.
También podemos destacar que la Madera Dura Americana no es un material, sino una multitud, cada especie se desempeña de manera diferente y ofrece una estética única, y estamos trabajando con arquitectos, diseñadores y usuarios finales para ampliar su gama de usos, desde aplicaciones decorativas hasta estructurales. Así que tenemos mucho que decir sobre la madera, su desempeño técnico, de carbono y ambiental más amplio, estamos mejor equipados para decirlo y los medios y el mercado están escuchando más que nunca.
Colaboración: AHEC